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品牌打造成主方向 地板企業需將產品做到極致 發布時間:2015-02-06 查看數量:4878

    地板行業作為我國建材家居行業中發展相對較早的產業,在經過近三十年的歷史沉淀之后,如今行業發展態勢依然趨向成熟。不少企業在硬件設施上已經具備一定程度上的優勢,時下,市場競爭的方向已經轉移到服務、品牌等軟實力上,品牌建設作為目前眾多企業爭相發展的方向,成為企業的核心發力點。


  品牌建設影響地板企業發展


  在信息時代,互聯網深刻變革著人們的生活方式,與此同時,地板行業也在發生著翻天覆地的變化。對于地板企業來說,地板企業的發展形式會變,發展計劃會變,營銷方式以及品牌建設的出發點都會改變,而這種改變,除了深受互聯網時代的影響之外,也與當下市場競爭環境有著密切的關系。


  在品牌建設這條道路上,以往打造地板品牌的辦法通常是,通過大規模的廣告運動和推廣活動,讓消費者知曉品牌,然后再通過縮小范圍,進行有針對性的告知和推廣,這是受眾縮小了,再通過連續的有針對性的推廣和活動,形成美譽度。直到忠誠度形成,然后達到良好品牌聯想的目的,最終形成口碑。


  地板企業品牌需以產品做支撐


  但是在互聯網時代,傳統的品牌建設方法在效率上已經不能跟上企業發展的步伐。在這個更新換代速度異常迅猛的年代里,想要將品牌建設的效率提升上來,就需要將產品做到極致。那么,企業該如何將產品做到極致呢?


  首先,小而精。如果地板企業一年推出數十種產品,要做到“極致”很困難,但如果一年只推出幾款產品,把資金放在這幾款產品上,打造出精致,唯一的感覺,就可以做到極致產品,是很受消費者喜愛的。


  其次,界定好邊界。品牌都要有邊界,一個品牌只能代表某類消費群,而不能是全部的消費者,所以要有所界定和取舍。品牌需要對應相對的消費群體,如果你的產品時老年人使用的家具產品,而你的品牌定位卻是和歐洲貴族古典相關,這就是最明顯的錯誤了。


  再次,快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。家具企業研發出來的產品要結合當下的潮流,和結合當下消費群體的特色,研發出消費者所想要的額家具產品。


  因此,地板企業唯有從多出入手,將產品的極致最大程度發揮出來,企業才能在激烈的市場競爭中取勝。

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